Журнал "Практика интернет-маркетинга" - 8 номер (март 2010)

Дайджест

Открыта регистрация на главную конференцию по SEO

Открыта регистрация на конференцию «Optimization. Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете».

Приглашаем всех на eTarget-2016 — ежегодную конференцию о новых рекламных технологиях

30-31 марта, в Москве, в центре Digital October состоится двенадцатая ежегодная конференция eTarget. Читателям журнала предоставляется скидка 10%!

Optimization возвращается: конференция Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете

26-27 ноября в Москве состоится конференция «Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете». Организаторы мероприятия — компания «Ашманов и партнеры» и РАЭК (Ассоциация электронных коммуникаций), место проведения — центр Digital October.

Журнал "Практика интернет-маркетинга" - 8 номер (март 2010)
Содержание номера

Бюджетный брендинг — как это возможно?

Роман Вилявин

Имиджевая реклама — это не обязательно дорогие баннеры на крупнейших площадках. Можно обойтись гораздо более скромными бюджетами и получить впечатляющий результат, использовав не самые очевидные решения. Например, Google AdWords — это не только продающий контекст, но и возможности для брендинга.

Люди, которые играют в игры

Людмила Кудрявцева

Аудитория социальных сетей, к которой сегодня относится практически вся Россия, очень любит играть. Некоторые компании уже заметили и начали осваивать рекламный потенциал социальных игр, но настоящей массовости этот процесс пока не приобрел — впрочем, зря.

Интернет как среда размещения социальной рекламы

Михаил Шумаков

Рекламные кампании отличаются друг от друга — в зависимости от решаемых задач и целевой аудитории. Эта статья описывает возможности Интернета, которые могут пригодиться вам при создании социальной рекламы.

Маркетинговая стратегия присутствия в Интернете: первый подход

Мария Твердохлебова

Этот материал — пошаговая инструкция для тех, кто пока только приглядывается к интернет-маркетингу. Мы решаем вопросы создания сайта, определения задач рекламы и выбора инструментов, способы анализа своей аудитории и эффективности продвижения.

Продвижение с помощью виджетов: бренд с доставкой на дом

Дамир Халилов

Виджеты помогают собрать на одну страницу информацию с десятков сайтов. Все больше пользователей находят их удобными и полезными, рекламодатели тоже начинают открывать для себя этот инструмент. Плюсы виджета в том, что он может и продавать, и служить инструментом имиджевой рекламы — и при этом создать его довольно просто.

Видеореклама: эффективный инструмент или дорогая игрушка?

Юрий Синодов

Контекстные видеоролики, «живые» баннеры, вставки в популярный видеоклип — все это выглядит красиво и инновационно. Но как воспринимается видеореклама пользователями? Насколько она эффективна? Чтобы получить ответ, рассмотрим разные технологии, объединяемые понятием «видеореклама».

Тексты на продающих сайтах и коммуникация с пользователем

Наталья Чанышева

В написании текстов для коммерческих сайтов главное, как и во многом — не количество, а качество. Интернет-магазинам не нужны энциклопедические статьи, им нужно вести диалог, поддерживать коммуникацию с покупателем. Поэтому требования, предъявляемые к тексту, касаются не только содержания, но и способа расположения на странице и других технических аспектов.

Интернет-маркетинг: взгляд со стороны рекламодателей

Алексей Бородкин

Мы провели опрос рекламодателей на Praima. ru и обнаружили разницу в стратегиях крупных и мелких рекламодателей. Кризис предсказуемо повлиял и на тех, и на других, однако свет в конце туннеля заметен всем.

Интервью: особенности интернет-маркетинга в Европе

Дарья Батухтина

Российскому бизнесу, выходящему на европейский рынок, важно представлять себе, в чем его специфика и какие маркетинговые инструменты работают на этом рынке. Мы поговорим об особенностях интернет-маркетинга в европейском «вебе» с Дарьей Батухтиной из компании SOVA NET.

Аудитория Рунета — от первого клика до наших дней

Евгений Рыжов

Интернет-пользователи: кто они? Сколько их? Чем интересуются? Без ответов на эти и подобные вопросы невозможно полноценно планировать рекламную кампанию. Аудиторию надо знать в лицо, чтобы безошибочно выбирать из нее своих будущих клиентов.

Негативные отзывы в Интернете: кто виноват и что делать?

Оксана Ласковская

Пользователи обожают обсуждать в блогах и социальных сетях негативный опыт общения с компанией. Разгромные отзывы цитируются и перепечатываются, собирают множество комментариев и попадают в СМИ. Можно ли как-то остановить волну негатива? Чего нельзя при этом делать?

Тема номера

Роль Интернета в интегрированной рекламной кампании

Алексей Бакиров

Интернет — совершенно особенный канал коммуникаций. В отличие от традиционных СМИ — прессы, радио, ТВ — он подразумевает не пассивное потребление пользователем рекламы, а активное его участие в жизни бренда. Организовать такое участие проще, чем кажется, и мы знаем, как это сделать, благодаря социальным сервисам.

Тема номера

Профессиональный ответ стереотипам

Лев Глейзер

Правда ли, что «медийка» не продает? Что стоит она дорого, а эффект измерить невозможно? И что вешать баннеры в социальных сетях бесполезно? Мифы и мнения о медийной рекламе оценивает Лев Глейзер, генеральный директор принадлежащего «Яндексу» агентства MediaSelling.

Тема номера

Планирование рекламной кампании в Интернете

Юлия Удовенко

Медиаплан — это документ, в котором расписано, кому, сколько раз, в каком формате и на каких площадках будет показана ваша реклама. Контроль за эффективностью кампании — это в первую очередь понимание того, насколько грамотно она спланирована.