В номере собраны лучшие статьи за все время существования журнала.
Ноябрь 2010 года.
Мы приглашаем вас принять участие в исследовании.
Роман Вилявин
Имиджевая реклама — это не обязательно дорогие баннеры на крупнейших площадках. Можно обойтись гораздо более скромными бюджетами и получить впечатляющий результат, использовав не самые очевидные решения. Например, Google AdWords — это не только продающий контекст, но и возможности для брендинга.
Людмила Кудрявцева
Аудитория социальных сетей, к которой сегодня относится практически вся Россия, очень любит играть. Некоторые компании уже заметили и начали осваивать рекламный потенциал социальных игр, но настоящей массовости этот процесс пока не приобрел — впрочем, зря.
Михаил Шумаков
Рекламные кампании отличаются друг от друга — в зависимости от решаемых задач и целевой аудитории. Эта статья описывает возможности Интернета, которые могут пригодиться вам при создании социальной рекламы.
Мария Твердохлебова
Этот материал — пошаговая инструкция для тех, кто пока только приглядывается к интернет-маркетингу. Мы решаем вопросы создания сайта, определения задач рекламы и выбора инструментов, способы анализа своей аудитории и эффективности продвижения.
Дамир Халилов
Виджеты помогают собрать на одну страницу информацию с десятков сайтов. Все больше пользователей находят их удобными и полезными, рекламодатели тоже начинают открывать для себя этот инструмент. Плюсы виджета в том, что он может и продавать, и служить инструментом имиджевой рекламы — и при этом создать его довольно просто.
Юрий Синодов
Контекстные видеоролики, «живые» баннеры, вставки в популярный видеоклип — все это выглядит красиво и инновационно. Но как воспринимается видеореклама пользователями? Насколько она эффективна? Чтобы получить ответ, рассмотрим разные технологии, объединяемые понятием «видеореклама».
Наталья Чанышева
В написании текстов для коммерческих сайтов главное, как и во многом — не количество, а качество. Интернет-магазинам не нужны энциклопедические статьи, им нужно вести диалог, поддерживать коммуникацию с покупателем. Поэтому требования, предъявляемые к тексту, касаются не только содержания, но и способа расположения на странице и других технических аспектов.
Алексей Бородкин
Мы провели опрос рекламодателей на Praima. ru и обнаружили разницу в стратегиях крупных и мелких рекламодателей. Кризис предсказуемо повлиял и на тех, и на других, однако свет в конце туннеля заметен всем.
Дарья Батухтина
Российскому бизнесу, выходящему на европейский рынок, важно представлять себе, в чем его специфика и какие маркетинговые инструменты работают на этом рынке. Мы поговорим об особенностях интернет-маркетинга в европейском «вебе» с Дарьей Батухтиной из компании SOVA NET.
Евгений Рыжов
Интернет-пользователи: кто они? Сколько их? Чем интересуются? Без ответов на эти и подобные вопросы невозможно полноценно планировать рекламную кампанию. Аудиторию надо знать в лицо, чтобы безошибочно выбирать из нее своих будущих клиентов.
Оксана Ласковская
Пользователи обожают обсуждать в блогах и социальных сетях негативный опыт общения с компанией. Разгромные отзывы цитируются и перепечатываются, собирают множество комментариев и попадают в СМИ. Можно ли как-то остановить волну негатива? Чего нельзя при этом делать?
Алексей Бакиров
Интернет — совершенно особенный канал коммуникаций. В отличие от традиционных СМИ — прессы, радио, ТВ — он подразумевает не пассивное потребление пользователем рекламы, а активное его участие в жизни бренда. Организовать такое участие проще, чем кажется, и мы знаем, как это сделать, благодаря социальным сервисам.
Лев Глейзер
Правда ли, что «медийка» не продает? Что стоит она дорого, а эффект измерить невозможно? И что вешать баннеры в социальных сетях бесполезно? Мифы и мнения о медийной рекламе оценивает Лев Глейзер, генеральный директор принадлежащего «Яндексу» агентства MediaSelling.
Юлия Удовенко
Медиаплан — это документ, в котором расписано, кому, сколько раз, в каком формате и на каких площадках будет показана ваша реклама. Контроль за эффективностью кампании — это в первую очередь понимание того, насколько грамотно она спланирована.
