rss praima.ru facebook praima.ru twitter praima.ru вконтакте praima.ru instagram praima.ru
Дайджест

Журнал "Практика интернет-маркетинга" - 9 номер (июль 2010)
Содержание номера

Почему они уходят? Показатель отказов в веб-аналитике

Рустам Боров

Количество пользователей, которые ушли с сайта, посмотрев всего одну страницу и ничего не купив, можно и нужно уменьшать. Сделать это помогут улучшение юзабилити, корректировка семантического ядра и другие действия.

Организация корпоративного сообщества, или Есть ли жизнь на сайте?

Елизавета Трибунская

Сообщество на корпоративном сайте должно органично вырасти из особенностей его тематики и аудитории. Если аудитории не о чем общаться — заставить её это делать вряд ли удастся.

«За» и «против» интернет-разведки

Оксана Ласковская (NextUp Media), Василий Ткачёв (All in Top)

Эксперты обнаружили разные позиции по вопросу «исследовать ли активность конкурента в Интернете», но сошлись в главном: результаты наблюдений стоит использовать не как руководство к действию, а как информацию к размышлению.

Маркетинговая стратегия присутствия в Интернете: выбор инструментов

Твердохлебова Мария

Чтобы вписать в маркетинговую стратегию такие инструменты, как поисковая оптимизация или контекстная реклама, необходимо сравнить их с точки зрения цели применения, охвата и стоимости. После этого останется только найти исполнителя и поставить ему чёткую задачу с измеряемым результатом.

Мягкая посадка для покупателя

Юрий Синодов

Landing page — это страница, которую увидит пользователь, кликнув по рекламному объявлению. Чтобы такой пользователь превратился в клиента, «посадочная страница» должна соответствовать набору требований, которые касаются и текста, и навигации, и внутренней поисковой оптимизации, и даже дизайна.

Каким должно быть то, чего быть не должно

Людмила Кудрявцева

Страница с сообщением об «ошибке 404» — это то, чего пользователь не хочет и не должен видеть на сайте. Но полностью исключить это — не во власти владельца сайта. Он может настроить вид «страницы 404» так, что конверсии посетителя в покупателя она не помешает. Или даже поспособствует.

Пензенский интернет-маркетинг глазами подрядчика

Павел Берсенев

Региональный Интернет переживает сейчас те же процессы развития, что и столичный несколько лет назад. Уровень проникновения и скорость доступа уже высоки, но Интернет как инструмент бизнеса региональные предприниматели только начинают открывать. Использование поисковой оптимизации, интернет-рекламы, социальных сетей здесь имеет свои особенности.

Продвижение по-тюменски: практические рекомендации и примеры кампаний

Ольга Харитонова

Согласно исследованию «Яндекса», интернет-аудитория в 2009 году прирастала именно региональными
пользователями. В этом же году «Яндекс» и Google объявили о появлении новых поисковых технологий, которые определяют местонахождение пользователя и показывают ему в поисковой выдаче сайты его региона. Теперь региональные компании ищут своего клиента не только в офлайне.

Интервью: Инструменты привлечения европейской интернет-аудитории

Дарья Батухтина

Поисковое продвижение и реклама в европейском сегменте Интернета часто подразумевают решение более сложных задач, чем поиск клиентов среди аудитории Рунета. Но и инструментарий там можно найти более интересный, часто вообще не имеющий отечественных аналогов. Особый интерес представляет вопрос бюджетов, стоимости разных рекламных размещений.

Аудит офлайновых служб заказчика

Ольга Сорокодумова, Александр Богомолов

От интернет-рекламы ждут повышения продаж и прибыли компании. Но завершение сделки зависит обычно не от оптимизатора, а от менеджера по продажам. Тем не менее, оптимизатор может инициировать аудит офлайновых служб своего клиента — а последнему по результатам проверки скорее всего придётся что-то поменять в бизнес-процессах.

Комплексный аудит сайта как основа маркетинговой стратегии

Дмитрий Рузанов

Аудит сайта подразумевает не только поиск на нём ошибок и недоработок, но и сравнение его с сайтами конкурентов, корректировку семантического ядра и ссылочного бюджета. Результатом же его должны становиться не только рекомендации по доработке сайта, но стратегия повышения эффективности всей рекламной кампании.

Тема номера

Думать о пользователях, не забывать о поисковиках

Демфира Шакурова

Надо ли что-то менять, если всё работает? Для редизайна может быть много причин: сайт устарел, компания изменила позиционирование, пользователям нужны новые функции. При редизайне главное — не сделать хуже, чем было, не отпугнуть пользователей и не помешать поисковым системам индексировать и ранжировать сайт с прежним успехом.

Тема номера

Интервью: Интернет-магазин одежды: работа и продвижение

Дмитрий Сарбаев, Андрей Хренов

Интернет-магазин — это не только сайт, но и сложная офлайновая инфраструктура. Как принимать платежи? Как организовать доставку и возврат? Как стимулировать повторные покупки? Опыт решения подобных проблем от компании COOL AIR даст пищу для размышлений и начинающим, и опытным интернет-коммерсантам.

Тема номера

CMS для «визитки» и CMS для портала: есть ли разница?

Александр Баженов

Выбор «движка» для сайта основывается на том, какие функции будет исполнять последний. Сайты можно классифицировать по задачам и выделить для каждого типа главные возможности CMS. Для того, чтобы сайт можно было успешно продвигать, CMS должна соответствовать набору специфических требований.

© 2007-2024, Практика интернет-маркетинга.