В номере собраны лучшие статьи за все время существования журнала.
Ноябрь 2010 года.
Мы приглашаем вас принять участие в исследовании.
Маргарита Деминская
Сегодняшние возможности систем контекстной рекламы уже не всегда удовлетворяют потребности взыскательных рекламодателей, которые хотят иметь многофункциональные инструменты управления своими кампаниями. В этой ситуации на помощь приходят автоматизированные системы, позволяющие контролировать ход рекламных кампаний.
Александр Федотов
Может ли «сайт для людей» отвечать и требованиям SEO-специалистов? Возможен ли разумный компромисс, позволяющий сайту занимать высокие места в поисковой выдаче и быть привлекательным для посетителей? Да, это возможно. Но нужно быть готовым к тому, что подобная всесторонняя оптимизация потребует от вас комплексных решений и кропотливой работы. Однако результаты того стоят.
Елизавета Трибунская
Продвинуть свой бренд в социальных сетях, завоевать широкую аудиторию – заветная мечта любой компании, выходящей в социальный веб. Но нередко оказывается, что руководитель видит красивый отчет, количество участников вашей группы растет, а роста продаж нет. Значит, пора задать вопрос – а правильно ли мы считаем отдачу от продвижения.
Интервью с Агнетой Красильщиковой
Агнета Красильщикова, заместитель руководителя отдела приоритетных коммуникаций Минсоцздравразвития РФ – о вирусных роликах, аудитории Рунета и здоровом образе жизни.
Максим Макаренков
«Вирусный» контент доказывает свою эффективность не только в коммерческих кампаниях, но и в других областях. Примером может служить «вирусная» кампания Минздравсоцразвития. Ролики этой кампании вызвали широкий резонанс, а ролик «Адская белка» стал лучшим вирусным роликом 2010 года.
Дарья Батухтина
Социальная сеть номер один дает широкие возможности для контакта с качественной аудиторией. Каждый день появляются новые группы компаний и брендов, но далеко не все они выполняют свою роль. Из этого материала вы узнаете, какие способы привлечения аудитории использовались для создания групп, помогающих в развитии бизнеса.
Леонид Гроховский
Поисковые системы увеличивают количество факторов, которые учитываются при ранжировании сайтов. Сегодня уже недостаточно провести только технические действия по оптимизации сайта. Разрабатывая стратегию продвижения сайта, необходимо учитывать не только инте- ресы поискового робота, но и множество других параметров, включая такие трудно поддающиеся формализации, как поведенческие факторы.
Тимофей Квачев
Специалистам по рекламе становится все сложнее достучаться до своей аудитории, «перекормленной» обилием однотипной рекламы и повторяющимися рекламными приемами. Интернет-реклама не исключение, но ее возможности богаче, чем у традиционных методов, и позволяют создавать необычные запоминающиеся кампании. Например, герой рекламного ролика может позвонить вам на мобильный телефон...
Дамир Халилов
Как не получить волну негативных отзывов в ответ на кампанию в социальных медиа? Чего ни в коем случае нельзя делать, общаясь с аудиторией социальных сетей? Как не стать жертвой черного PR? Сегодня эти вопросы волнуют практически каждого маркетолога, имеющего дело с Интернетом. Между тем соблюдение определенных правил и мер безопасности значительно снизит репутационные риски и поможет наладить диалог с потенциальными потребителями.
Евгений Селин, Олег Сахно, Алексей Рубель
Изменение и совершенствование алгоритмов поисковых машин диктуют новые требования ко всем аспектам продвижения, включая SEO -тексты. Растет их количество, повышается качество. В таких условиях необходима автоматизация труда всего отдела копирайтинга, охватывающая все этапы работы – от написания текста до его утверждения и размещения на сайте.
Елена Гунина
Количество клиентов интернет-магазинов растет. Расширяется их ассортимент, все чаще в Сеть приходят производители, которые еще вчера не задумывались об онлайновой торговле. Обостряется конкуренция между интернет-магазинами и новичкам становится все сложнее продвигаться. Но занять достойные места в поисковой выдаче можно и сейчас, надо только быстро реагировать на изменяющиеся условия.
Раиса Барк
В поисковой выдаче должны быть те сайты, которые действительно отвечают условиям запросов пользователей – такова политика поисковых систем. Вводятся новые алгоритмы, в которых учитываются неявные цели поиска, и на их основании формируется поисковая выдача. Каким образом учитывать эти факторы специалистам при продвижении ресурсов?
Оксана Ласковская
В социальном вебе хотят продвигаться все. Порой не очень понимая, зачем это нужно и какие ресурсы потребуются для продвижения. Между тем это первые вопросы, на которые должна ответить компания, принимая решение о том, что она пытается завоевать новую аудиторию и рассказать ей о себе и своей продукции.
