Журнал «Практика интернет-маркетинга» — 10 номер (ноябрь 2010)

Дайджест

Открыта регистрация на главную конференцию по SEO

Открыта регистрация на конференцию «Optimization. Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете».

Приглашаем всех на eTarget-2016 — ежегодную конференцию о новых рекламных технологиях

30-31 марта, в Москве, в центре Digital October состоится двенадцатая ежегодная конференция eTarget. Читателям журнала предоставляется скидка 10%!

Optimization возвращается: конференция Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете

26-27 ноября в Москве состоится конференция «Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете». Организаторы мероприятия — компания «Ашманов и партнеры» и РАЭК (Ассоциация электронных коммуникаций), место проведения — центр Digital October.

Журнал «Практика интернет-маркетинга» — 10 номер (ноябрь 2010)
Содержание номера

Тема номера

Столицам придется потесниться: продвижение сайта в региональной выдаче

Ольга Харитонова

Результаты поиска зависят от географического положения пользователя. Это дает сайтам компаний из регионов шанс на то, чтобы получить больше целевых посетителей. Но пока в региональной выдаче слишком часто встречаются «столичные» сайты – из-за несовершенства поисковых технологий и пренебрежительного отношения региональных компаний к поисковой оптимизацией. Пора изменить это отношение!

Тема номера

Внутренняя перелинковка: цели, схемы, правила

Леонид Гроховский

Страницы сайта связываются между собой внутренними ссылками так, чтобы решалось сразу две задачи: удобство навигации для пользователя и распределение между страницами ссылочного веса. Перелинковку можно организовать по разным схемам – в зависимости от стратегии продвижения сайта.

Тема номера

Фильтр против монополистов

Дмитрий Рузанов

Поисковые системы стремятся не допустить монополизации первых мест выдачи одной компанией, создавшей и продвигающей несколько сайтов. Но иногда в этот фильтр попадают сайты, не стремящиеся к монополизации – например, страницы филиалов компании. Или поисковики «склеивают» корпоративный сайт и интернет-магазин. Как избежать таких проблем?

Тема номера

Новый трафик: как привести посетителей с «вертикального» поиска

Евгений Селин, Олег Сахно

Поиск по картинкам, видео, блогам, товарам – все это виды «вертикального» поиска, блоки результатов которого появляются в основной выдаче (обычно – выше остальных результатов). Оптимизация изображений, видеороликов и другого контента на сайте поможет получить дополнительный поисковый трафик. Такая работа с контентом не слишком сложна, а конкуренция в «вертикалях» – ниже, чем в обычных результатах выдачи.

Обзор украинского рынка интернет- маркетинга

Александр Колб

В Украине Google влиятельнее «Яндекса», но «Яндекс» совершенствует поиск энергичнее Google. Интернет-аудитория в процентах от населения примерно та же, что и в России. Есть и отличия от российского рынка, есть и черты сходства. Материал от соучредителя журнала, украинской компании Promodo.

Сайт в зоне .com для иностранных клиентов

Инга Скворцова

Сайт, разработанный для привлечения европейских клиентов, не должен быть просто англоязычной копией корпоративного портала. Нужно учитывать особенности восприятия европейцами дизайна и текстов. И, конечно, их специфические требования к критериям квалификации потенциального партнера.

Стратегии контекстной рекламы для разных типов бизнеса

Аркадий Япаров

Контекстные объявления, продающие товары мгновенного спроса, должны отличаться от объявлений для «одноразовых» товаров. Оптимизация объявлений может не только повысить их эффективность, но и помочь сэкономить бюджет. И, конечно, важная цель оптимизации рекламы – отстройка от конкурентов.

Больше факторов – лучше поиск: интервью с Александром Садовским, "Яндекс"

Александр Садовский

Правда ли, что позиции сайта зависят от трафика? Что конкуренты могут «уронить» вас в выдаче плохими ссылками? Что если в сниппете показывается телефон или информация о доставке, то сайт недосчитается посетителей? Интервью с Александром Садовским из отдела веб-поиска «Яндекса» развеет эти мифы.

Развлекая продвигаем: опросы пользователей, конкурсы, викторины

Екатерина Гайченя

Классические маркетинговые инструменты – конкурсы, викторины, анкеты и опросы – отлично работают и в Интернете. Однако, здесь у них есть некоторые особенности. Некоторые помогают проводить акции более эффективно, чем в офлайне. Другие, наоборот, осложняют дело. Главное, как всегда, правильно поставить цели и отследить эффективность их достижения.

Три главные ошибки встроенного поиска по сайту

Константин Шурыгин

Пользователь, который пользуется поиском по сайту – точно целевой посетитель, заинтересованный в совершении покупки. Если поиск по сайту работает плохо или сопровождается рекламой конкурентов, потенциальный клиент скорее всего будет потерян. Но организовать поиск по сайту оптимальным образом совсем не сложно.

В погоне за лидами

Алексей Ильин

Лидогенерация – одна из наиболее прозрачных моделей оплаты рекламной кампании. Но воспользоваться ей получается не у всех желающих. Иногда бывает сложно договориться о цене лида. Иногда модель просто не подходит, не сочетается с особенностями бизнеса. Да и стопроцентным способом получить покупателя покупка лида не является.

Главные ошибки в веб-аналитике

Роман Рыбальченко

Сервисы веб-аналитики умеют собирать множество данных о работе сайта и поведении посетителей. Так много, что в этих данных проще запутаться, чем разобраться и тем более превратить их в рекомендации по доработке сайта или настройки кампании. Каждый бизнес индивидуален, но наиболее типичные ошибки в использовании аналитики выделить можно.