Журнал "Практика интернет-маркетинга" - 7 номер (декабрь 2009)

Дайджест

Открыта регистрация на главную конференцию по SEO

Открыта регистрация на конференцию «Optimization. Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете».

Приглашаем всех на eTarget-2016 — ежегодную конференцию о новых рекламных технологиях

30-31 марта, в Москве, в центре Digital October состоится двенадцатая ежегодная конференция eTarget. Читателям журнала предоставляется скидка 10%!

Optimization возвращается: конференция Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете

26-27 ноября в Москве состоится конференция «Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете». Организаторы мероприятия — компания «Ашманов и партнеры» и РАЭК (Ассоциация электронных коммуникаций), место проведения — центр Digital October.

Журнал "Практика интернет-маркетинга" - 7 номер (декабрь 2009)
Содержание номера

Знаки качества

Николай Мациевский

Сайт должен быть не только красивым и удобным, но и стабильно работающим, качественным с технической точки зрения. Это кажется очевидным, но, принимая сайт от разработчиков, клиент не всегда вспоминает о проверке технических аспектов.

Социальные сети — не место для продаж?

Дамир Халилов

В социальных сетях можно формировать у пользователей доверие к бренду, знакомить их с ассортиментом магазина, получать обратную связь. Но какая бы стратегия ни была избрана, важно учитывать особенности аудитории конкретного сервиса и правильно ее таргетировать.

Корпоративный Twitter: чем полезен для компании микроблог?

Ольга Райхе

На примере корпоративных микроблогов немецких компаний OTTO и Daimler можно увидеть, какие форматы работы с потенциальными покупателями в Twitter наиболее эффективны и целесообразны.

Продвижение американской социальной сети с нуля

Роман Доброновский

Любопытный кейс: как получить из поиска значительный трафик на сайт социальной сети, когда на рынке есть такие конкуренты, как Facebook и MySpace. Как часто случается, секрет успеха открылся в работе с текстовым содержимым сайта.

Конструктивная критика стратегий социального маркетинга

Николай Белоусов

Что делают правильно, а что неправильно компании, использующие блоги и социальные сети в маркетинговых целях? Как увеличить эффективность социального маркетинга? Рекомендации от сотрудника Panasonic.

Сервис WebVisor: максимальная детализация поведения пользователя

Артур Суилин

WebVisor не только собирает максимум информации о посетителе, но и записывает весь процесс просмотра им сайта. Располагая такими данными, можно значительно увеличить эффективность сайта и устранить многие проблемы.

Утром стулья — вечером деньги, или продвижение с оплатой за результат

Константин Шурыгин

Низкочастотные запросы приводят на сайт целевых посетителей, продвигаться по ним проще из-за невысокой конкуренции. Проблема одна — таких запросов обычно очень много, поэтому продвижение лучше автоматизировать.

Взаимные претензии

Людмила Кудрявцева

Оптимизаторы не выполняют обещанного и обещают невыполнимое; клиенты забывают сделать свою часть работы и требуют невозможного. «Практика интернет-маркетинга» дает обеим сторонам шанс озвучить взаимные претензии и приблизиться к решению проблем.

Плюсы и минусы продвижения по схеме привлечения трафика

Константин Симаков

Привлечение на сайт людей, а не просто достижение позиций в поисковой выдаче, кажется более ценным результатом продвижения. Однако, у схемы «оплата за трафик» есть свои подводные камни.

За что платить оптимизатору? Сильные и слабые места разных схем

Леонид Рыжов

Услуга поискового продвижения оплачивается по-разному, в зависимости от представления сторон о результате и качестве. Плюсы и минусы есть у каждого варианта сотрудничества.

Теория доверия и процесс принятия решения о покупке

Сергей Егорушкин

Продажи — это не столько технологии, сколько психология. Если пользователь не чувствует доверия и расположения к магазину, он уйдет без покупки. Справедлив этот принцип и для электронной торговли.

Тема номера

Поисковое продвижение: правильные запросы как основа конверсии

Игорь Филиппов, Станислав Садовников

При составлении семантического ядра важно прогнозировать, сколько и каких посетителей приведет запрос. Не всем источникам данных о популярности запроса можно безоговорочно доверять.

Тема номера

Конверсия: оценить, повысить, не испортить

Александр Михайлов

Посетители, пришедшие на сайт с поиска, и приведенные рекламой ведут себя не одинаково. Отслеживая конверсию, важно учитывать использование тех или иных инструментов поискового маркетинга, их типичные преимущества и недостатки.

Тема номера

Повышение конверсии при продажах не через сайт

Алексей Иванов

Не всегда посетитель совершает покупку прямо на сайте. Как повысить конверсию, если продажа совершается при встрече с клиентом или по телефону, а на сайте он лишь узнает контакты компании или заполняет форму обратной связи?